Эксперты заявили об исчезновении среднего ценового сегмента ювелирного рынка РФ

УрБК, Екатеринбург, 16.07.2026. Российский ювелирный рынок переживает структурную трансформацию: потребительский спрос постепенно смещается либо в массовый сегмент, либо в премиальный, тогда как средний ценовой сегмент сокращается. Об этом заявили участники ток-шоу «Ювелирный рынок — 2026: состояние, тренды и прогнозы», которое прошло в рамках межрегиональной выставки-форума «Тонкие грани» в Екатеринбурге.

Как отметила модератор дискуссии, бренд-стратег Юлия Кожевникова, отрасль переживает период, который эксперты называют «сырьевым шоком». По представленным на форуме данным, за последнее время учетная цена золота выросла на 25%, а серебра — на 89%, что уже привело к заметным изменениям как в производстве, так и в структуре продаж.

«Эксперты называют этот период серебряным ренессансом, поскольку доля серебра в продажах составляет 71%. А что произошло с золотом? Произошло облегчение веса в масс-маркете. Мы наблюдаем наличие пустотелых изделий на полках магазинов. А в премиум-сегменте произошла диверсификация, продажа слитков и монет как инвестиционной составляющей. И, в принципе, ориентация потребителя как на ювелирный сектор, как на источник инвестиций», — сказала Ю. Кожевникова.

По ее словам, объем российского ювелирного рынка достиг 493 млрд руб. При этом его рост обеспечивается главным образом увеличением среднего чека и инвестиционным спросом, тогда как физический объем продаж снижается.

«Темп роста снизился до 7,3% против 25% в прошлом году. То есть физический спрос в штуках у нас относительно прошлого года упал. И все происходит, еще раз повторюсь, за счет роста среднего чека и инвестиционной составляющей. То есть рынок действительно находится в очень интересной ситуации. Самая интересная история — это про исчезновение среднего сегмента потребления. То есть либо масс-маркет и рост маркетплейсов, либо рост высокого премиума с драгоценными камнями высшей пробы и инвестиционной составляющей. И на этом фоне у нас появляются синтетические бриллианты», — отметила она.

По словам участников дискуссии, изменение структуры рынка уже влияет на стратегии производителей. Компании все чаще делают ставку на авторский дизайн, эксклюзивные изделия, высокий уровень сервиса и работу с природными драгоценными камнями, поскольку именно эти факторы позволяют сохранять конкурентоспособность в условиях роста себестоимости продукции.

Вместе с тем эксперты отметили, что дополнительным вызовом для отрасли становится развитие рынка лабораторно выращенных бриллиантов, которые усиливают конкуренцию в отдельных сегментах ювелирного рынка. По мнению участников форума, дальнейшее развитие отрасли будет зависеть как от динамики цен на драгоценные металлы, так и от способности производителей предлагать покупателям уникальные продукты и дополнительные сервисы.