Студенты УрФУ провели исследование «Визуальный образ лидеров креативных индустрий»

УрБК, Екатеринбург, 27.04.2026. Команда студентов-политологов Уральского федерального университета по заданию агентства «УралБизнесКонсалтинг» провела масштабное исследование «Визуальный образ лидеров креативных индустрий», посвященное тому, как на официальных фотографиях выглядят спикеры, руководители и ключевые фигуры креативной экономики России. Презентация исследования «Визуальный образ лидера креативных индустрий» доступна по ссылке. 

В базу исследования вошли 556 профессиональных портретов спикеров Национального рекламного форума «Регионы» и HR Forum Big Fish 2025. Целью работы стало выявление визуальных закономерностей в образах лидеров индустрии: какие приемы формируют профессиональный статус, какой дресс-код доминирует, как различаются фотографии специалистов, руководителей и CEO, а также существуют ли гендерные различия в визуальном позиционировании.

Для получения сопоставимых и проверяемых результатов исследователи использовали ручную категоризацию фотографий по визуальным признакам и контент-анализ по специально разработанному код-буку. Анализировались одежда, аксессуары, локация съемки, свет, фон, план кадра и позы. Дополнительно применялось двойное кодирование — экспертное и программное, что позволило снизить субъективность оценки.

Надежда Сивкова, доцент кафедры политических наук Уральского гуманитарного института УрФУ, куратор исследования, отметила: «Практическая ценность исследования в том, что оно переводит разговор о визуальном образе лидера из сферы эстетики, вкуса, интуиции в сферу наблюдаемых профессиональных закономерностей. Оно показывает, какие именно визуальные решения сегодня чаще всего используются в публичных портретах лидеров креативной индустрии».

Александр Осипов, фотограф и консультант проекта, подчеркнул: «Креативный лидер не просто следует трендам — он показывает свое отношение к ним».

Главный вывод исследования оказался неожиданным: лидеры креативных индустрий чаще выбирают не яркий и нестандартный образ, а классический деловой стиль. Total black, студийный свет, средний портретный план, нейтральный фон и минимум визуальных экспериментов — именно такой визуальный код сегодня доминирует в профессиональных портретах спикеров. По мнению исследователей, это свидетельствует о том, что креативная индустрия стала зрелой, капиталоемкой и стремится к профессиональной легитимности через консервативные визуальные решения, а не через эпатаж. «Портрет креативного лидера — это портрет человека, который боится выглядеть некреативно», — отмечают авторы исследования.

Сергей Феофилов, студент Уральского федерального университета, работавший с базой данных и аналитикой, рассказал: «Изначально мне казалось, что креативные индустрии должны выглядеть максимально ярко и экстравагантно, но по мере работы с массивом образов стало ясно устойчивое преобладание формальных и casual-сочетаний. Работа с цифрами показала, что креативность в этой среде почти не выражается через внешний эпатаж».

Отдельное внимание исследователи уделили гендерным различиям. Женщинам-лидерам чаще приходится подчеркивать свой статус через более строгий деловой стиль, аксессуары и продуманный образ. Для мужчин при этом чаще допустим менее формальный внешний вид без потери профессионального авторитета. Это показывает, что даже в креативных индустриях сохраняется стандарт деловой среды.

Работа над проектом велась в несколько этапов: формирование базы данных проходило в августе и ноябре 2025 года, методика и код-бук были разработаны в декабре 2025 года, контент-анализ и визуальная систематизация проводились в январе 2026 года, а аналитика данных — в феврале–марте 2026 года.

Исследование позволяет по-новому взглянуть на визуальную репрезентацию лидеров креативной экономики и разрушает устойчивый миф о том, что креативная индустрия обязательно должна выглядеть ярко и нестандартно. Сегодня лидер этой сферы выбирает не демонстративную оригинальность, а визуальную уверенность, статус и профессиональную предсказуемость.