Ужесточение контроля за маркетплейсами сократит ценовой разрыв с офлайном
УрБК, Москва, 22.04.2026. Усиление контроля за маркетплейсами сократит разрыв в ценах с традиционной розницей, и рост крупнейших платформ замедлится до 25–35% в год после 2027 г. Об этом пишут «Известия» со ссылкой на экспертов.
Усиление налогового и регуляторного контроля за маркетплейсами приведет к сокращению разрыва в ценах между интернет‑площадками и традиционной розницей, а темпы роста крупнейших маркетплейсов после 2027 года замедлятся до 25–35% в год, полагают эксперты. С переходом на новые правила преимущества онлайн‑площадок, которые сейчас в среднем дешевле на 15–30%, могут уменьшиться в два-три раза.
С октября 2026 года в России заработает закон о платформенной экономике: площадки обязаны будут заключать с продавцами и владельцами пунктов выдачи заказов электронные договоры, проверять контрагентов через государственные реестры, отслеживать сертификаты и маркировку товаров, а также ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах продавцов. Односторонние изменения комиссий и условий сотрудничества без уведомления станут невозможны, снижение цен от лица платформы — только с согласия продавца.
Эксперимент по обмену данными между маркетплейсами и налоговой, стартовавший ранее и продленный на 2026 год, уже выявил схемы ухода от налогов и привел к добровольным доплатам со стороны продавцов, отметил эксперт совета ТПП по финансовому рынку и инвестициям Алексей Крылов. В эксперименте участвовали Ozon, Wildberries, Avito, «Мегамаркет» и «Яндекс Маркет». В Федеральной налоговой службе подчеркивают, что обмен данными нацелен не на ужесточение контроля, а на выравнивание условий конкуренции: акцент будет на аналитике и профилактике, что позволит продавцам исправлять отчетность до проверок, а добросовестному бизнесу — снизить нагрузку.
Массового возврата покупателей в офлайн эксперты не прогнозируют: скорее ожидается замедление темпов роста онлайн‑торговли, а не ее резкая коррекция. Появление новых требований и прозрачности может, однако, повысить доверие потребителей к платформам и снизить долю нарушителей, а также стимулировать торговые площадки конкурировать в области клиентского опыта.
