Подкаст: суть, форматы и применение в бизнесе

Подкаст — это формат регулярного аудио- или видеоконтента, где ведущие обсуждают темы, важные для целевой аудитории. Это могут быть финансы, технологии, маркетинг, научпоп и любые другие направления. Особенность подкастов заключается в глубоком погружении в тему и формировании сообщества лояльных слушателей.

Подкасты обычно предлагаются слушателям в виде серии предварительно записанных разговорных программ, доступных для загрузки или онлайн-прослушивания в любое время через специализированные платформы: Apple Podcasts, «Яндекс Музыку», Spotify, «VK Подкасты» и другие.

Основные форматы

В зависимости от задач бизнеса можно выбрать один из следующих вариантов:

• Аудиоблог (монолог или диалог) — для донесения экспертной позиции.

• Интервью — для привлечения внимания аудитории гостя и демонстрации связей в индустрии.

• Ток-шоу/круглый стол — для обсуждения спорных тем и демонстрации разных точек зрения.

• Музыкальный или нишевый подкаст — для работы с узкой, но вовлечённой аудиторией.

Средняя продолжительность выпуска — от 30 до 60 минут. Такой хронометраж позволяет раскрыть тему, но не перегружать слушателя.

Как создают подкасты: этапы работы

1. Подготовка. Определяют тему, приглашают гостей, пишут сценарий и заметки для ориентира при записи.

2. Запись. Проводят в студии, переговорной или дома — главное, чтобы звук писался без помех.

3. Монтаж и обработка. Звукорежиссёр или автор убирает шумы, добавляет фоновую музыку и вставки, отсекает лишнее. Для монтажа используют, например, Audacity или Adobe Audition.

4. Публикация. Готовый контент загружают на платформы: «Яндекс Музыку», SoundCloud, Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts.

Подкастинг: кто этим занимается

Запустить подкаст можно своими силами или привлечь профессионалов. Многие начинают самостоятельно, используя базовый микрофон.

По мере роста аудитории и требований к качеству задачи можно делегировать: приглашённый звукорежиссёр обеспечит чистый звук, а продюсер — стратегию развития и поиск гостей. Для бизнеса ключевая фигура — это автор/ведущий, который транслирует ценности и экспертизу компании.

Почему подкасты выгодны бизнесу

Рынок подкастов в России находится в стадии активного роста, что может помочь бизнесу:

• выстраивать доверительные отношения с аудиторией;

• давать экспертные знания и отвечать на вопросы о продукте;

• рассказывать о «внутренней кухне» компании;

• организовывать диалоги с рыночными экспертами;

• нативно продвигать бренд компании или топ-менеджера без прямой рекламы.

Пример из практики

«Альфа‑Банк» совместно со студией «Либо/Либо» запустил еженедельный подкаст «Деньги пришли» о финансах. Банк финансировал производство, приглашал ведущих, но не рекламировал напрямую свои сервисы. Вместо этого продвигал сам подкаст на собственных площадках, подчёркивая причастность к выпускам. Целью — создать ценный контент и мягко укреплять бренд.

Другой пример: в подкасте про инвестиции «Калькулятор» аналитик брокера дал практические советы инвесторам. Это не было прямой рекламой, но помогло аудитории оценить экспертность сервиса.

Сколько стоит запустить подкаст

Стоимость зависит от формата и оборудования:

• Минимальный бюджет (в среднем до 15 тысяч рублей): USB-микрофон, наушники и бесплатный софт для записи и монтажа.

• Профессиональный уровень (в среднем от 50 тысяч рублей за выпуск): аренда студии, услуги звукорежиссёра для монтажа, продюсирование.

Публиковать и слушать подкасты можно на «Яндекс Музыка», Spotify, YouTube и др. Размещение обычно бесплатное — нужно лишь зарегистрироваться.

Популярные бизнес‑ и маркетинговые подкасты (примеры)

• «Либо выйдет, либо нет» — о старте бизнеса, бизнес‑планах, бухгалтерии.

• «Брендятина» — истории создания крупных брендов.

• «Бизнес, роботы, мечты» — интервью с предпринимателями о секретах успеха.

• «Депо продаж» — о налаживании продаж и управлении бизнесом.

• «Шире чек» — о повышении среднего чека и продажах.

• «Полусладкий подкаст» — тренды в digital, рекламе и SMM.

• «Продажные блогеры» — новости рекламы и блогинга.

• «Маркетинговая рубка» — интервью с маркетологами, идеи по рекламе и креативам.

• Marketing School (на английском) — о работе digital‑маркетолога.

Преимущества подкастов

• Удобство потребления и высокое вовлечение

Подкасты можно слушать параллельно с другими делами — в дороге, на тренировке, во время работы. Это позволяет бизнесу захватывать внимание аудитории в моменты, недоступные для текстового или визуального контента. Формат способствует глубокому погружению в тему, а это повышает вовлечённость и усвоение информации.

• Формирование доверительного сообщества

Аудитория начинает воспринимать ведущих как экспертов или даже наставников, что формирует лояльное сообщество вокруг бренда. Это прямо влияет на маркетинговые метрики: такие пользователи чаще конвертируются в клиентов и показывают более высокий LTV (пожизненную ценность).

• Источник практических инсайтов и репутационный актив

Для слушателей подкаст становится источником прикладных знаний и идей. Для бизнеса же качественный подкаст — это долгосрочный репутационный актив, который работает на укрепление экспертного статуса и может быть переупакован в дополнительные материалы (статьи, рассылки, соцсети), усиливая общую контент-стратегию.

Материал носит информационный характер и не претендует на универсальность: его применение требует учёта специфики конкретного бизнеса. Поэтому перед внедрением любых рекомендаций важно провести аудит текущих процессов и адаптировать предложенные решения под особенности вашего предприятия.

Для глубокой диагностики маркетинговых процессов, настройки систем аналитики и разработки персонализированной стратегии оптимизации вы можете обратиться к специалистам Roistat. Мы поможем выявить точки роста, настроить отслеживание ключевых метрик и выстроить эффективные маркетинговые процессы, ориентированные на достижение ваших бизнес‑целей.