Поступления от сбора с интернет-рекламы в РФ выросли почти на 9% в первом полугодии

УрБК, Екатеринбург, 21.07.2026. Объем обязательных отчислений с доходов от интернет-рекламы в федеральный бюджет по итогам первого полугодия 2026 года составил 8,47 млрд руб., что почти на 9% больше показателя за аналогичный период прошлого года, пишет «Коммерсантъ».

По данным ведомства, годом ранее объем поступлений составлял 7,8 млрд руб. Расчет производится на основе сведений, которые участники рынка самостоятельно передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

С 1 апреля 2025 года компании, получающие доходы от распространения интернет-рекламы, обязаны ежеквартально перечислять в бюджет 3% таких доходов. Отчисления распространяются на рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников и агентов, заключивших договор с рекламодателями. При этом требование не касается информационных агентств, а также теле- и радиовещателей.

Опрошенные участники рынка связывают рост поступлений с адаптацией бизнеса к новым требованиям, расширением налогооблагаемой базы и увеличением стоимости интернет-рекламы. Как отметил генеральный директор агентства Starline (входит в ГК Starlink) Юрий Папенов, за прошедший год участники рынка наладили процессы передачи данных в ЕРИР, а сама система стала привычной даже для небольших компаний. По его словам, увеличению поступлений также способствовало вовлечение в отчетность игроков, которые ранее находились в «серой зоне».

Генеральный директор NMi Digital (NMi Group) Анна Планина, в свою очередь, отметила, что рынок адаптировал системы учета и отчетности к новым требованиям, благодаря чему механизм охватывает большее число рекламных размещений. Кроме того, участники рынка указывают, что на объем отчислений повлиял рост стоимости размещения интернет-рекламы. По словам Ю. Папенова, в условиях высокой ключевой ставки и удорожания рекламного инвентаря увеличились стоимость тысячи показов (CPM) и цена клика (CPC), что привело к росту рублевой базы, с которой рассчитывается трехпроцентный сбор.

При этом собеседник издания «Коммерсантъ» в одном из крупных рекламных агентств не исключил, что в 2027 году объем обязательных отчислений может сократиться. По его словам, это связано с тем, что переходный период, допускающий размещение рекламы в Telegram и YouTube, действует только до конца 2026 года. При этом, несмотря на ограничения, рекламодатели пока сохраняют высокую активность на этих площадках.