«Рокетбанк» против «Екб» и «Ебурга»

В 2025 году в Екатеринбурге на платформе Госуслуг был проведен опрос, посвященный бренду Екатеринбурга. Один из вопросов звучат так: «Как Вы и Ваши знакомые сокращенно называете Екатеринбург в неформальном общении?». Предложены варианты: «Екат», «Екб», «Ебург» и «Другое».

Самым популярным вариантом с большим отрывом стало название «Екб», которое выбрали 64% участников опроса. На втором месте с результатом 13% шел «Ёбург/Ебург», вариант «Екат» выбрали 12%.

Традиционно, сокращение «Екб» воспринимается как нейтральное и универсальное, «Екат» — разговорный вариант, однако часто свойственный для употребления жителями других городов и регионов. «Ебург» — более «патриотичный», но неоднозначный.

Тем не менее, «Рокетбанк», который в настоящее время переживает свою четвертую инкарнацию, выбрал для общения со своей целевой аудиторией столицы Урала непопулярное сокращение «Екат».

«Рокетбанк» был запущен в 2013 году, он работал как финтех-сервис поверх сторонних лицензий: сначала «Интеркоммерц» (работал на карточной системе VISA), затем «ФК Открытие» (Mastercard) и Qiwi (Mastercard). Из-за отзыва лицензий у банков-партнеров проект испытывал финансовые трудности и в 2021 году объявил о закрытии, а в 2025 году вернулся как самостоятельный бренд на базе Совкомбанка.

С начала работы «Рокетбанк» воспринимался как высокотехнологичный сервис-надстройка и конкурировал с банками «Тинькофф» и «Банк24.ру» за самых продвинутых пользователей. Нынешняя стратегия банка — молодежь, реклама банка изобилует молодежным сленгом, а словом-проводником выбрано не самое популярное сокращение «Екат»: «Екат, открывай».

Также реклама изобилует «иногородними афоризмами» и штампами типа «Для тех, кому шаньга вкуснее круассана», «Для тех, кто живет на свердловском роке». Не обойдены вниманием и стереотипы о майонезе ЕЖК и здании офиса РМК как символах города. Вместе с тем, представители банка сообщили в официальном телеграм-канале о том, что «именно отсюда мы получили больше всего заявок на карту среди регионов». Также избрана когда-то модная визуальная стратегия между «fish-eye» и 0,5х iPhone, которая, как считает маркетинг банка, «ляжет» на молодежную аудиторию Екатеринбурга.

УрБК будет следить за тем, сможет ли «Рокетбанк» составить конкуренцию высокотехнологичным Сберу и Т-банку.