В Минэкономразвития России рассказали об исследовании УрФУ «Визуальный образ лидеров креативных индустрий»

УрБК, Екатеринбург, 04.05.2026. Исследование команды студентов-политологов Уральского федерального университета «Визуальный образ лидеров креативных индустрий» вошло в итоговый дайджест телеграм-канала Минэкономразвития России о развитии креативных индустрий. Работа студентов вошла в подборку ключевых исследований недели.

В базу исследования вошли 556 профессиональных портретов спикеров Национального рекламного форума «Регионы» и HR Forum Big Fish 2025. Целью работы стало выявление визуальных закономерностей в образах лидеров индустрии: какие приемы формируют профессиональный статус, какой дресс-код доминирует, как различаются фотографии специалистов, руководителей и CEO, а также существуют ли гендерные различия в визуальном позиционировании.

Для получения сопоставимых и проверяемых результатов исследователи использовали ручную категоризацию фотографий по визуальным признакам и контент-анализ по специально разработанному код-буку. Анализировались одежда, аксессуары, локация съемки, свет, фон, план кадра и позы. Дополнительно применялось двойное кодирование — экспертное и программное, что позволило снизить субъективность оценки. Презентация исследования «Визуальный образ лидера креативных индустрий», выполненного по заказу агентства «УралБизнесКонсалтинг», доступна по ссылке.